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行銷管理：亞洲觀點 (Kotler - Marketing Management An Asian Perspective 6-e)

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本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：

1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。

2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。

3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。

4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。

第六版的更新特色：

1.以全球品牌來提供行銷辦公文具採購商管理的平衡觀點。

2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。

3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。

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